Hoe introduceer je een nieuw witbier bij een doelgroep die niets moet hebben van reclame, traditionele merken en ‘weer een nieuw drankje’? Gulpener vroeg ons om Korenwolf (hun vernieuwde witbier) die exclusief verkrijgbaar is in de horeca te lanceren onder Gen-Z jongeren in Amsterdam.
Gen-Z zit niet te wachten op schreeuwende advertenties over ‘nieuw witbier’. Ze zitten te wachten op content die voelt alsof de aanbeveling van hun vrienden komt. Dus bouwden we een strategie die inspeelt op de leefwereld van deze stedelijke pioniers:
- We onderzochten hoe de Gen-Z die zij willen bereiken: praat, kijkt, scrollt en beslist. Want één ding is zeker: je kunt deze doelgroep echt niet over één kam scheren. Iedere micro-subcultuur heeft zijn eigen taal, tempo en humor.
- We kozen voor formats die organisch aanvoelen, maar strategisch zijn uitgedacht.
- We creëerden video’s die eerder lijkt gecreëerd door TikTok-creators dan op een biermerk.
De rode draad: humor, herkenning en imperfectie.
Met een duidelijk social-first uitgangspunt ontwikkelden we drie social-first formats die perfect passen bij de manier waarop Gen-Z content consumeert.
1. Snappy horeca-sketches: Herkenbare én overdreven situaties in de horeca, waarbij Korenwolf subtiel maar zichtbaar op tafel aanwezig is. Present, maar niet schreeuwerig. (De content die zorgde voor awareness.)
2. FOK DIT of FOK DAT: Onze eigen rauwe, Gen-Z take op de “this or that”-trend met horeca gerelateerde dilemma’s.
(De content die zorgde voor merklove én liet zien waar het merk voor staat.)
3. UGC van echte creators: Creators trokken door Amsterdam en namen de doelgroep mee langs plekken waar Korenwolf verkrijgbaar is. (De content die zorgde voor vertrouwen, en daarmee consideration.)
Het resultaat?
- 18.000.000+ impressies
- Gemiddelde CPM van €1,40
- 1.600.000+ interacties (likes, comments, shares, saves)
- Sterke groei in merkbekendheid en aanwezigheid in Amsterdamse horeca
- 330% groei aan volgers binnen 6 maanden
Met een frequentie van 4 keer per maand per gebruiker, zorgde we voor structurele zichtbaarheid en maximale merkbekendheid bij de doelgroep.
