Bij Cut Throat draait het niet om uiterlijk en/of trends, het gaat de eigenaren om een plek waar zij graag zelf zouden willen hangen. Deze barbershop en restaurant in het hart van Amsterdam biedt meer dan alleen een knipbeurt of een drankje. Het is een plek om te genieten van persoonlijke service terwijl je je thuis voelt.
COMMUNICAGENCY kreeg de opdracht om een strategie te ontwikkelen waarmee ze meer reserveringen door ‘millenials in de creatieve industrie’ zouden genereren. Our cup of tea.
Uit onze research kwamen twee belangrijke inzichten naar voren.
1. De retro sfeer van barbershops zorgen voor een iconisch karakter. Back in the days waren het dan ook ontmoetingsplekken waar je kon socializen en kon luisteren naar goede muziek. Hiermee onderscheiden barbers zich ten opzichte van anderen (en/of kapperszaken).
2. Millenials zijn gek op retro- en old-school vibes. Het is het gevoel van nostalgie en hen terugbrengt naar de dagen waarin alles gemakkelijker, beter en authentieker was. Alles gaat tegenwoordig zo snel dat we de tijd en daardoor herinneringen dreigen te verliezen. Polaroid/analoge camera’s zijn dan ook trending.
Met deze insights op zak hebben we een strategie ontwikkeld die gericht is op het versterken van de community & content elementen van Cut Throat.
We selecteerden een diverse groep of ‘creative coolkids’ uit de Amsterdam. Influencers? Niet per se. Zij met een following in Amsterdam die inspirerend zijn voor de doelgroep. Samen met hen creëerden wij content met de jaren negentig als inspiratie. Denk aan edgy foto’s waarin kleur en fun voorop staan. Bold en minder gelikt. Korrelig. Kortom: retro.
Naast dat deze coolkids het gezicht waren op de foto’s en advertenties, kwamen veel van hen regelmatig langs voor een bottemless brunch en/of een knipbeurt die zij vervolgens deelde op hun social media kanalen. Dit versterkte het community element van Cut Throat nog verder.
Tijdens Amsterdam Dance Event hebben wij in samenwerking met Havana Club een volledige week geprogrammeerd. Hiphop brunches waar oude hiphop klassiekers werden gedraaid en waar opnieuw de coolkids & gelijkgestemde mensen samenkwamen. Het was een groot succes en heeft ons geholpen onze boodschap te verspreiden naar een breder publiek.
Het resultaat? Een record aan reserveringen mét een levendige community.
